快捷搜索:  

医美这一大赛道扫数收紧

"医美这一大赛道扫数收紧,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 这篇报道的观点独到,让人眼前一亮。 新闻的写作风格流畅,文笔优秀,让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作医美这一大赛道全面收紧36氪的朋友(Friend)们·2024-04-02 08:55关注射频美容(Beauty)仪正式加入“械字号”,需要完整临床试验了。

射频美容(Beauty)仪于正式纳入第三类医疗器械管理。

此前,射频美容(Beauty)仪属于“小家电”范畴,进入门槛不算高,因此品牌往往借此切入医美赛道,但从4月1日起,射频美容(Beauty)仪被正式归类为III类医疗器械,即级别最高、管控最严格的医疗器械。

要拿到“上市牌照”,申请者需要先完成医疗器械注册申请,并提交相关技术文件、产品实物样品以及临床试验等数据,再经历审批——通常以年为单位,而且涉及的申报费用高达百万级别,这是中小品牌无法逾越的高墙。

新规带来的直接结果(Result)就是市面上被爱美者疯狂追捧的雅萌黄金五环、极萌大芸豆等核心爆品都不能再售卖,甚至有中小品牌直接以跳水价割“最后一波”,清完库存便退市。

“5000多块买的美容(Beauty)仪,降到499块,断命式降价,我真的成了大冤种!”在小红书搜索“跳水”,几乎全是对美容(Beauty)仪价格跳水的不满。

目前(Currently)在电商平台上搜索“射频美容(Beauty)仪”,皆处于下架状态。

家用射频美容(Beauty)仪,来到了一个历史(History)节点。

01 美容(Beauty)仪行业“野蛮生长时代”结束

美容(Beauty)仪无疑是2023年美妆市场乏力后护肤领域又一备受瞩目的细分品类,在多次大促中呈现出巨大的成交额和增长势头。

与需要更多金钱和时间的美容(Beauty)院相比,射频类美容(Beauty)仪以其即时效果和便捷性,迅速赢得了消费者的青睐。

又随着电商直播的兴起,国产美容(Beauty)仪品牌抓住了珍贵的窗口时间和红利期,短短几年时间内,行业格局从外国品牌主导到国产品牌迅速赶超。

2019-2021年双十一,面部美容(Beauty)仪销量榜的第三位为初普、雅萌、宙斯,而到了2023年极萌、觅光等国内品牌销售额增长迅速,特别是在天猫2023年618期间,美容(Beauty)仪销售额的前5位已有4个国产品牌,抖音(Tik Tok)平台上的销售额排名显示过半为祖国品牌。

(图源于网站)

以觅光为例,该公司的营收从2021年的4亿元激增至2022年的20亿元,并在2023年达到了30亿元的里程碑,显示了行业内的指数级增长。

资本市场对这一领域的关注也达到了空前的高度。

2014年到2023年间,美容(Beauty)仪市场融资事件超30起,众多国产品牌如JOVS、BIOLAB听研、觅光、CosBeauty可思美皆获得了数轮融资,腾讯、小米、GGV等巨头和头部机构纷纷入局吸金。

一面是赛道火热,一面却是乱象频出。长期以来,由于缺乏明确的监管指导,虚假宣传、产品缺陷、虚假认证、美容(Beauty)仪漏电、烫伤用户等事故屡见不鲜。

由此,从重点品类射频仪切入打造一个监管模板迫在眉睫。

2022年3月,我国药品监督管理局发布公告称,自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照Ⅲ类医疗器械管理,未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

至此,美容(Beauty)仪行业的野蛮生长时代结束,家用射频美容(Beauty)仪全面进入“械字号时代”。

02 进还是退

随着家用美容(Beauty)仪行业从“小家电”向“械字号”转型,企业也将面临更高的准入门槛,这迫使他们(They)不得不转变打法:

一种是资金充裕、产品技术领先的企业投入大量成本给现有产品做临床试验,以证产品功效并获取第三类医疗器械资质;另一种选择是放弃射频美容(Beauty)仪这一产品线,转向其他品类。

根据科技(Technology)部政务服务平台显示,目前(Currently)市面上许多主打射频美容(Beauty)仪的品牌中,仅FLOSSOM花至、雅萌、OGP时光机、AMIRO觅光进行(Carry Out)了射频美容(Beauty)仪试验备案并启动了临床试验项目,但目前(Currently)尚未有品牌获得医疗器械注册证。

行业分析师指出,含临床试验时间在内,三类医疗器械的审批周期一般在2-10年左右,且需进行(Carry Out)3期临床试验,申报周期长,花费高达400-500万元。这意味着,将有一批中小型品牌退出,行业迎来出清。

在此背景下,一些企业也开始调整战略,放弃射频美容(Beauty)仪这一类目,转向其他产品线。去年宝洁宣布关闭旗下美容(Beauty)仪品牌OPTE的线上线下运营,欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽旗舰店也关停。

另一个趋势是,为了降低新规对营收的影响,去年开始头部品牌们开始推出众多以微电流与LED类为主的新品,这也促成了“大排灯”美容(Beauty)仪在去年的大爆发。

据统计,2022 年 8 月-2023 年 7月,天猫淘宝LED美容(Beauty)仪的销售增长率高达1619%,对射频美容(Beauty)仪形成一定替代。

上个月,觅光还以“新一代聚能超声技术”为噱头上线了新品“超声蛋”,号称功效超越射频技术,截至目前(Currently),天猫销售量100+。

对于头部品牌而言,这更像一种“权宜之计”,以弥补射频美容(Beauty)仪的业绩空缺。

射频类产品相较其他品类客单价更高,其在刺激胶原蛋白、提升皮肤紧致度上具有强抗衰功效,可以通过多频段射频、智能控温等方式做高客单价。

觅光去年的两款新品,大排灯MAX LED美容(Beauty)仪定价1799元,胶原跑第二代大师级提拉紧致射频仪定价7099元。

据另一份业内报告统计,在1500-5000元价位中,射频类产品占54%,LED占比达到40%,微电流占24%左右,而在5000元以上的产品占比中,占比最高的是射频类,占比接近13%左右。

根据去年618大促数据显示,各家品牌的核心产品仍为射频类美容(Beauty)仪。

(2023年618美妆市场销售额TOP10商品榜单,资料来源:民生证券研究院)

总的来说,在美容(Beauty)仪新规的强监管下,一批中小品牌可能会被迫退出市场可能转向其他产品线,行业迎来出清。

头部品牌多选择多元化产品布局以弥补射频类产品丢失的业绩,先取证的企业将快速抢占市场空白,而对于“新技术”产品,仍需体坛后续销量,以及消费者对二者功效间对比。

市场对于射频美容(Beauty)仪品牌在获得医疗器械注册证后可能引发的涨价问题也仍有疑虑,这种担忧主要基于获取资质的高成本以及市场供给限制。

对此,有教授认为,“目前(Currently)还没有品牌能拿到医疗器械注册证。美容(Beauty)仪产品的检测方法、机构就那些,大家都处在一条起跑线上,一家能拿到资质,其他家也能拿到,产品种类、数量增多,价格可能不会有太大变化。”

本文来自微信公众号“见智研究Pro”(ID:gh_34389d0696ba),作者:陈艳,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+16

好文章,需要你的鼓励

36氪的朋友(Friend)们特邀作者0收  藏+10评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章沪上阿姨多品牌联营,“茶瀑布”能成为冲击IPO的新武器吗?LV暴跌,“卖不动”成奢侈品常态?迪卡侬“涨价”了?消费寒气开始传递到名表品牌;汤臣倍健Q1利润大跌;宗馥莉再接手娃哈哈两家公司丨品牌日报(Daily)金价逼近700元,周大福在县城「跌倒」漩涡中的小林制药:去年纯利润近10亿元,曾是祖国消费者必买品洗牌时刻到来,美容(Beauty)仪品牌必须“谋变”消费巨头们的新王牌小林制药工厂被查,问题成分是它?最新文章推荐被困在购物车里的BAT们“隆基三剑客”凭何破危局?今年(This Year)以来北交所日均成交额保持百亿元规模 有望迎来更多优质公司10年牛熊交替中,哪些基金公司跑在前列?从近期车圈热点,看车企营销正在发生怎样的变化?“AI复生”以爱为名还是伪善?一单50元,无需提供证明总营收超500亿,表现最强劲的一年,祖国创新药企告诉我们(We)什么?卡拉威球具215亿出售,炸鸡薯条味的迷你高尔夫走红以史为鉴,美股将以“一声巨响”走完2024突然被要求缴纳消费税,知名化工企业:可能补缴5亿元,业绩将由盈利转为大额亏损36氪的朋友(Friend)们特邀作者

作者有点忙,还没写简介

发表文章38441篇最近内容今年(This Year)以来北交所日均成交额保持百亿元规模 有望迎来更多优质公司6分钟前突然被要求缴纳消费税,知名化工企业:可能补缴5亿元,业绩将由盈利转为大额亏损22分钟前“不让中信证券赚佣金”,有大V晒图注销证券账户,不少网友声援24分钟前阅读更多内容,狠戳这里下一篇小米SU7的“鲶鱼效应”,贾跃亭都坐不住了

车圈那有什么岁月静好,只有品牌在不断降价前行!

1小时前

热门标签完达山奶粉北大荒张沫凡产业结构优化高附加值风险点payoneer我独自生活(Life)日日顺百视通上海文广英镑汇率心理账户m17三角洲离岸鞋离岸运动员冷冻电镜搬家公司收费情况罗迦陵哈同成份股规模化养殖场乐居群星vfx电容话筒文书摩根大通银行刘看山关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴阿里云火山引擎高德个推星球日报(Daily)鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android36氪本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

医美这一大赛道全面收紧

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(583) 踩(73) 阅读数(1561) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论